El fracaso de la publicidad directa

El exceso de publicidad directa irrelevante enviada antes y durante las Navidades genera un impacto negativo en las campañas de marketing, según releva un estudio de análisis predictivo realizado por SPSS. De acuerdo con la investigación, el 71% de los clientes piensan que al menos la mitad de la publicidad directa que reciben antes de la Navidad es totalmente irrelevante. Así mismo, las tarjetas corporativas de Navidad tampoco reciben una valoración positiva, ya que la mitad de los encuestados se muestran indiferentes o las consideran molestas. La avalancha de correos en estas fechas genera antipatía en los clientes, sobre todo cuando estos no son recibidos por la audiencia correcta. El estudio también pone de manifiesto que el 80% de las personas “en raras ocasiones” o “nunca” realiza sus compras motivada por la publicidad directa que recibe en sus casas.

Además de todo esto hay que añadir la brutal cantidad de papel que se gasta y que va directamente a la basura. Por ejemplo, cada año tiramos a la papelera varios árboles de los grandes bosques, en forma de publicidad no deseada, que por pena, recogemos de la mano de algún repartidor de calle.

vía: ifreemarketing