The end of advertising as we know it

IBM Global Services ha publicado un interesante informe, titulado “The end of advertising as we know it“ , que al igual que el informe “Marketing Media & Ecosystem 2010“ de Booz Allen & Hamilton se convierte en lectura obligatoria para los interesados en el sector publicitario.

Las conclusiones del estudio son rotundas: el mundo de la publicidad se dispone a cambiar tanto en los próximos cinco años como en los anteriores cincuenta. Cambios que afectan a la atención, a las posibilidades creativas, a la validez de las métricas, al inventario de publicidad disponible y, sobre todo, al control y actitud por parte de los clientes.

El informe tiene una metodología mixta de encuesta y focus group, y resalta la progresiva importancia de la publicidad interactiva, de la aplicación de la publicidad a micromercados y segmentaciones que llegan a lo individual, de la multicanalidad y la movilidad, de los nuevos formatos creativos y su interacción con las creaciones de los propios consumidores, etc.

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via: Enrique Dans